北京大學首席營銷官（CMO）高級研修班

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課程學費：￥29900

開課時間：2025-03-08

課程學制：一年，每兩個月內一次課，每次2-3天

近期課表：北京大學首席營銷官(CMO)班6月14、15日課程

【課程背景】

近年來，營銷呈現出消費渠道多元化、社會化，媒體成為信息主要渠道，數字營銷成當下主流，元宇宙數字營銷成熱點，私域運營更受品牌重視，國貨發展迎來新機遇，聯名跨界成風，單身經濟、銀發經濟成新風口，品牌營銷個性化等新趨勢。在互聯網流量見頂的背景下，企業如何與時俱進，迅速適應環境，根據當下“人貨場”的本質重新調整營銷戰略，提升品牌核心營銷競爭力將是重中之重。

商場如戰場，掌握方法方能在商戰中百戰不殆。如何設定精準靶向？如何打破老舊營銷瓶頸，打造創新型營銷領軍人才？

歡迎來到北京大學首席營銷官課堂，未來之路艱且長，北大伴你共成長！

【課程特色】

體系化：系統營銷知識體系，適用于中高管集中了解當前營銷環境、創新系統化營銷知識，建立營銷認知的全局框架和視野。

實戰化：課程結合團隊十幾年線上線下市場營銷管理實戰經驗精華，及近年來中國市場營銷變化和趨勢，結合親自操盤的實戰案例分析，更接近實際營銷場景，實用性、落地性、有效性強。

創新化：將互聯網、移動互聯網、5G、大數據、社交媒體、人工智能等創新趨勢與市場營銷深度融合，同時結合心理學、社會學、人類學、腦科學、生物學等前沿知識系統化幫助學員深度掌握營銷知識，有效提升企業高級管理人員全面營銷操盤、管理能力。

【課程收益】

1、精準掌握營銷管理完整理念和方法論體系，奠定專業化營銷管理基礎。

2、熟悉企業營銷管理體系化工作內容，從戰略到戰術到落地的工具方法。

3、通過全面學習，可獨立分析和解決企業當前在內外部遇到的營銷問題；

系統提升學員營銷理論和實踐水平，快速提升企業營銷管理層次水平。

【培養對象】

企業一把手：董事長、總經理

戰略決策者：企業高管；企業營銷總監

學習愛好者：致力于學習營銷知識的社會各界人士。

課程大綱

數字化時代的營銷創新與消費者洞察	品牌管理與塑造
數字化時代+ 轉軌波動時期的幾個特征數字化時代的消費者心理與行為特征數字化時代營銷創新的關鍵：超連接中聚人心數字化時代營銷創新的五個原則、四個維度	品牌的兩級法則：理解切割競爭與效率競爭差異商業競爭的 12 個層次拒絕用管理駱駝的方法管理兔子章魚商業模式—同時構建多個“第一”的渠道模式
戰略營銷與博弈智慧	管理賦能—打勝仗的領導力
博弈的含義及來源上下級之間、強弱大小企業之間的博弈和品牌策略企業同行（單位之間、企業之間、同事之間）博弈策略如何先下手為強、搶占先行優勢？	團隊隱形的無意識領導認知 VS 打勝仗的組織行為管理劇本 VS 領導力（執行力）領導者自驅力 VS 愛的法則破解團隊困境 VS 萃取團隊智慧方法
客戶洞察：心理學視角的個人追求	Z 世代心理
動態的消費者行為科學名利觀與個人角色定位客戶分析：社會階層與消費需求領導視角：如何避免不好的群體決策	Z 世代的心理 Z 世代職業人角色轉換 Z 世代職業化思維構建 Z 世代職場人際互動技巧
營銷戰略升級與模式創新	科學解讀情緒與壓力
營銷模式創新之產品創新營銷模式創新之服務創新營銷模式創新之價值創新營銷模式創新之渠道創新	情緒管理與壓力緩解自我壓力解讀職場黃金法則與反黃金法則掌握技巧構建積極心態
儒墨道法與現代營銷	高效能團隊的打造與溝通心理技巧
人棄我取，人取我予（發現機會）仁義禮智信（實現機會）儒家：管理的原則不同階層的特殊價值觀：墨家、道家、法家思想解讀	高效能團隊的核心能力之一：“集合大腦” 向上溝通，聚焦向上領導力的培養向下溝通，聚焦與新世代員工的溝通方法橫向溝通，聚焦如何通過溝通方法，使員工成為高度應激系統中的一員；
團隊建設：破冰共融，同心同行	標桿企業游學與參訪
未名湖畔話體驗，校園內外聚論壇體驗是最有效的學習在體驗中學習，在學習中成長體驗教育還在起步階段，未來可期	國內外知名企業/學府的參訪學習細分賽道標桿游學優秀學員企業的尋訪診斷第二課堂：營銷實踐與頭腦風暴